1 R e a c h i n g a n i n te r n a t i o n a l m a r ket i s eve r y fa st - g ro w i n g c o m p a n y’s a m b i t i o n . T h a t ’s w h y o u t st a n d i n g y o u n g c o m p a n i e s — s o - c a l l e d ‘ u n i c o r n s’ a n d ‘ s o o n i c o r n s’ — a re n o w m a k i n g c o n te n t l o c a l i s a t i o n a ke y c o m p o n e n t of t h e i r m a r ket i n g st ra te g i e s. We r e c e n t l y s u r v e y e d m a r k e t i n g m a n a g e r s f r o m d o z e n s o f u n i c o r n c o m p a n i e s t o f i n d o u t w h y l o c a l i s a t i o n h a s b e c o m e s u c h a p r i o r i t y f o r t h e m . W h i c h c o n t e n t a r e t h e y c h o o s i n g t o l o c a l i s e a n d w h y ? H o w d o e s l o c a l i s a t i o n f i t i n t o t h e i r o v e r a l l m a r k e t i n g g o a l s ? H o w d o e s i t e n a b l e t h e m t o t a p i n t o t h e i r i n t e r n a t i o n a l g r o w t h p o t e n t i a l ? I n t h i s r e p o r t , y o u ’ l l l e a r n w h a t l o c a l i s a t i o n c a n d o t o g i v e y o u r c o n t e n t m a r k e t i n g a d e c i s i v e e d g e w h e n t a r g e t i n g n e w l o c a l a u d i e n c e s . We s h a r e t h e m o s t i n s p i r i n g l o c a l i s a t i o n s t o r i e s a n d i n s i g h t s f r o m o u r u n i c o r n s u r v e y t o g e t y o u r c r e a t i v i t y f l o w i n g . W h e t h e r y o u ’ r e a l r e a d y l o c a l i s i n g s o m e o f y o u r c o n t e n t o r s t i l l c o n s i d e r i n g w h e t h e r l o c a l i s a t i o n i s r i g h t f o r a c h i e v i n g y o u r b u s i n e s s g o a l s , y o u ’ l l b e n e f i t f r o m l e a r n i n g s o m e b e s t p r a c t i c e s f r o m s u c c e s s f u l , f a s t - g r o w i n g c o m p a n i e s . Why unicorns are thinking local and acting global C o n t e n t L o c a l i s a t i o n P a g e 1 U n i c o r n s T h e t e r m u n i c o r n r e f e r s t o a p r i v a t e l y h e l d s t a r t u p c o m p a n y w i t h a v a l u e o f o v e r $ 1 b i l l i o n . I t i s c o m m o n l y u s e d i n t h e v e n t u r e c a p i t a l i n d u s t r y . T h e t e r m w a s f i r s t c o i n e d b y v e n t u r e c a p i t a l i s t A i l e e n L e e i n 2 0 1 3 . S o o n i c o r n s A ‘ s o o n - t o - b e - u n i c o r n ’ i s a r e c e n t l y l a u n c h e d b u s i n e s s t h a t h a s t h e p o t e n t i a l t o b e c o m e a u n i c o r n .